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國家經濟戰略中的品牌發展思想日趨成熟

    發布時間:2018-03-13 16:49:24    點擊:
        品牌價值是衡量國家、企業和產品的綜合競爭力的主要體現,也是品牌實現持續發展的必要條件。隨著全球經濟的發展,品牌競爭正逐漸成為當前市場競爭的主旋律,而品牌價值是市場經濟發展到一定程度出現的必然結果。通過對市場經濟發展過程的分析,不難發現品牌經濟的規律:
        (1)在經濟發展的初級階段,市場競爭的主要形式表現為物質產品的競爭,在商品供不應求的賣方市場狀況下,經濟的發展重在滿足人們對物質產品消費需求的單一職能;
        (2)在經濟發展的高級階段,市場競爭的主要形式轉變為商品與服務品牌的競爭,在商品市場供需兩旺或供大于求的買方市場環境下,經濟的發展倚重于滿足人們對物質產品消費和精神服務需求的雙重職能;
        (3)當經濟發展到處于完全競爭狀況下,美國著名品牌策略專家萊瑞•萊特認為擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一辦法就是擁有占市場主導地位的、以無形資產為核心的品牌。
經濟的發展推動著商業市場的繁榮,隨著全社會品牌消費意識的增強和品牌消費能力的提高,最終主導消費市場風向與潮流的,無疑將是知名的品牌。改革開放以來,我國經濟在經過三十多年的高速增長后,已進入到了轉型發展、創新驅動的關鍵時期。伴隨著經濟發展進入一個新的階段,真正意義上的品牌消費的時代已經到來,市場競爭的重點正在由單一的產品價格競爭轉向包括質量、技術、服務、文化等在內的綜合品牌競爭。新的經濟形勢下 ,中國必須走品牌發展之路 ,將品牌發展提升到國家經濟戰略的高度上,加快培育和擁有自主知名品牌, 打造品牌大國乃至品牌強國 ,搶占品牌全球消費市場。
        2005年10月11日,十六屆五中全通過《“十一五”規劃建議》,其將形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業,納入我國“十一五”時期經濟與社會發展的目標。2016年6月10日,國務院辦公廳印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確了以品牌促進供需結構升級的重要意義、基本思路與發展目標,提出了具體的工作任務、工程措施與保障手段,為今后一個時期我國品牌發展與供需結構升級轉型的工作提供了有效的指導。品牌的建設、培育和發展,已經成為我國產業經濟結構調整升級和提高資產使用效率的重大戰略措施。
        隨著我國市場的逐步開放和全球性競爭日益激烈,實施品牌發展戰略對于促進我國企業的競爭力、提升產品與服務的價值、促進經濟結構調整具有長遠意義。品牌戰略作為制造強國的重大戰略,受到中央高度關注。2011年3月正式頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中提出“推動自主品牌建設,提升品牌價值和效應,加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業”的要求,國務院于2012年2月6日頒布《質量振興綱要》(2011-2020年)全面加強我國自主品牌建設,推動經濟又好又快發展。黨的十八大也明確指出要把推動發展的立足點轉移到質量效益上來。要推進經濟結構戰略性調整,改善需求結構、優化產業結構。各有關部委也相繼出臺對各行各業品牌建設的指導意見,工業和信息化部印發《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》、商務部印發《關于促進中國品牌消費的指導意見》、國資委印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》等。2015年5月,國務院發布《中國制造2025》,提出建設制造強國,必須更多依托中國品牌,實現中國制造向中國創造的轉變,中國速度向中國質量的轉變,中國產品向中國品牌的轉變,完成中制造由大變強的戰略任務;明確了“質量為先”的戰略方針,提出要加強自主品牌培育,將“加強質量品牌建設”列為戰略任務和重點。實施品牌戰略,關系到我國在世界經濟體系中的地位和整體競爭力,對于轉變經濟發展方式、提升經濟運行質量、滿足居民消費升級需求都具有重要意義。
        科技發展日新月異,品牌發展與科技發展密切相關,如何充分借助新技術來提升品牌發展,成為未來研究的一個重點方向。以大數據為例,繼“互聯網”,“物聯網”,“云計算”和“移動互聯網”之后,大數據成為又一個對人類的生活、工作和思維方式產生深刻影響的技術變革。隨著對大數據研究的不斷深入,大數據應用場景也日益豐富,但如何將大數據應用于品牌建設,如何將企業信息資源進行全面整合的研究仍然處于研究階段。大數據是一場革命,它將改變人們的生活、工作和思維方式,將對企業的決策架構和商業的業務策略等產生深遠的影響。大數據勢必對傳統品牌建設的基本原則和實施框架產生深遠的影響。在大數據處理的背景下,市場研究方法正悄然發生著變化,傳統的研究方法已無法滿足日新月異的市場需求,品牌研究方法也面臨同樣的挑戰,品牌研究的價值如何才能在信息爆炸的時代發揮它的價值?如何有效地量化企業品牌表現與企業市場表現的關系,讓品牌投資的成果得以測量。對于企業而言,資源是有限的,而品牌監測的指標則很多,通過這種量化的關系分析,讓企業根據實際的需要來決定哪些品牌指標需要優先改進。
        品牌是全社會的共同財富,是推動創新轉型、經濟繁榮增長的新動力。社會各界尤要增強品牌意識,共同關注品牌、培育品牌、保護品牌,營造品牌發展的良好氛圍,提升中國品牌競爭力,共同促進中國品牌做大做強。放眼未來商品流通市場的發展趨勢,商業品牌必將主導社會的消費意識和市場的消費主流,企業只有不斷加強對自身品牌無形資產價值的培育、維護、利用和開發,才能真正地實現自己的持久經營和持續發展。

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